مسقط _ شؤون عمانية
يعتبر التسويق العمود الفقري والعامل الحقيقي لنجاح أي عملية تسويقية، لذا كان لابد من ضمان المنافذ التسويقية ودراستها قبل الشروع في تنفيذ أي مشروع ربحي، ودراسة مداخل ومخارج المشروع والجدوى الاقتصادية منه لمعرفة مدى نجاحه من عدمه.
وأفادت المهندسة مريم بنت علي مبارك الفارسية رئيسة قسم الجمعيات الزراعية: إن العملية التسويقية للمنتجات الزراعية والحيوانية والسمكية مهم بحيث يضمن الاستمرارية والديمومة والتطوير للعملية الزراعية برمتها، ورفع قيمة المنتج وسهولة وصوله إلى يد المستهلك بشكل صحي مراعيا فيه شروط ضبط الجودة، وبشكل مرضي للمستهلك النهائي.
كما أشارت الفارسية: إلى أن الشركات تستفيد من التسويق لأن التسويق الفعال يؤدي الى مكافأة المنظمات التي تخدم عملائها وترضيهم من خلال الأرباح التي تحققها والاستمرار في النمو، ويفيد التسويق المجتمع لأنه يعزز المنافسة التي تؤدي الى تحسين جودة المنتجات والخدمات وتخفيض الأسعار ويجعل الدول أكثر تنافسية في الأسواق الدولية ويوفر الوظائف ومقايس أعلى لمستوى حياة المواطنين.
وأضافت: أن التسويق يقدم منافع عدة للمستهلكين تحدد درجة قدرة المنتجات على اشباع حاجاتهم ورغابتاهم ومن أهم هذه المنافع:
المنفعة الشكلية: وهي القيمة التي يحصل عليها المستهلك نتيجة تحويل المواد الأولية والأجزاء الى منتجات نهائية.
المنفعة الزمنية: وهي القيمة التي يحصل عليها المستهلك من المنتجات في وقت الحاجة إليها مثل خدمة الصراف الآلي.
المنفعة المكانية: وهي القيمة التي يحصل عليها المستهلك من المنتجات في المكان الذي يحتاجها مثل توفر السلع في البقالة المجاورة للمنزل.
منفعة التملك: وهي القيمة التي يحصل عليها المستهلك من المنتجات نتيجة تملكه للمنتج وبالتالي يصبح حر التصرف به ويستخدمه بالطريقة التي تناسبه.
وأوضحت الفارسية الجهود التي تقوم بها وزارة الزراعة والثروة السمكية لإيجاد منافذ تسويقية محلية وخارجية لدعم المنتج العماني الزراعي والحيواني والسمكي، ومن هذه الجهود على سبيل المثال لا الحصر: إنشاء المديرية العامة للتسويق والاستثمار الزراعي والحيواني عام 2012م والتي من أهم أهدافها أيجاد منافذ تسويقية محلية وخارجية للمنتجات العمانية، كذلك خاطب معالي الوزير شركة الطيران العمانية بتخفيض نسبة الشحن الجوي للمنتجات العمانية وذلك لإيجاد منافذ تسويقية عالمية للمنتج العماني، وتشجيع إقامة الجمعيات الزراعية وتقديم الدعم الفني المناسب لها، إضافة إلى إقامة المعارض المحلية مثل سوق العسل العماني ومهرجان التمور وسوق المنتجات الحيوانية وذلك لتشجيع المنتج العماني ورفع من ميزته التنافسية.
كما أضافت: أن الوزارة تعمل على تشجيع مشاركة المزارعين والمربين والنحالين في المعارض العالمية، وقامت بالتعاون مع وزارة التنمية الاجتماعية في برنامج تمكين الأسر المعسرة لإقامة مشاريع زراعية ناجحة.
