الدبلوماسية الإعلامية.. القوة الناعمة لسلطنة عُمان

عادل الحمداني

تشكل الدبلوماسية العامة للدول معيارًا رئيسيًا لعلاقاتها الخارجية، ومدخلًا مهمًا لتعزيز حضورها بين الدول. وفي جانب لا يقل أهمية عن غيره، يُعد الإعلام من الأدوات الاستراتيجية في بناء الصورة الذهنية ودعم السياسات الخارجية. من هذا المنطلق، يواصل الإعلام العُماني، كما أشارت وكالة الأنباء العُمانية في إحدى تقاريرها، تقديم صورة قيّمة لسلطنة عُمان للمتلقي العالمي مستندًا على وعي إعلامي يتناغم مع مستهدفات رؤية عُمان 2040. وأضافت أن وزارة الإعلام عملت على تنفيذ سياسات وأساليب وبرامج سنوية لتعزيز الحضور الدولي للسلطنة، وكذلك تعزيز حضورها عبر برامج التعاون الإعلامي والتبادل الإخباري، إلى جانب استضافة الإعلاميين الدوليين وتطوير التعاون مع المؤسسات الإعلامية العالمية (1).

تشير سلسلة البحوث والدراسات التي نشرتها هيئة الوثائق والمحفوظات الوطنية العُمانية في كتاب “صورة عُمان في الإعلام العالمي” إلى مضامين النصوص والصور التي قدمتها الصحافة العالمية عن سلطنة عُمان ودورها الحضاري في فترات تاريخية ممتدة، إلى جانب دراسة أهمية الصحيفة كوثيقة تاريخية، والاستفادة من التجارب العالمية في كيفية اعتماد المحتوى الإعلامي كوثيقة تاريخية، إضافة إلى دراسة صورة سلطنة عُمان ودورها الحضاري، واستعراض الوثائق والمحفوظات والآثار العُمانية في الصحافة العالمية (2).

من خلال متابعة ورصد ما تقوم به المؤسسات الإعلامية في سلطنة عُمان، يمكن ملاحظة أن الإعلام العُماني يلعب دورا بارزا في نقل صورة السلطنة إلى العالم. وقد استعرضت دراسة بحثية بعنوان “الدبلوماسية العامة في سلطنة عُمان”، دور العمل الدبلوماسي في توطيد العلاقات بين الدول، مشيرة إلى أن سلطنة عُمان تستخدم وكالة الأنباء العُمانية وعلاقاتها مع المنظمات الدولية والبرامج الثقافية والإعلامية كأدوات فاعلة لتحقيق ما تصبو إليه من أهداف في الساحة الدولية. وأبرزت الدراسة أهمية امتلاك مجموعة أدوات إعلامية لتعزيز تأثير سلطنة عُمان الدولي (3).

المؤسسات الإعلامية في سلطنة عُمان عملت على نقل مواقف السلطنة ونهجها القائم على الحوار والاعتدال والحلول السلمية. ولا يكتفي الإعلام العُماني بتغطية الأحداث المحلية، بل أنه يساهم في تعزيز فهم المجتمع الدولي للسياسة العُمانية (1).

على الجانب الآخر، يقوم الإعلام العُماني بدوره في تعزيز القوة الناعمة لسلطنة عُمان من خلال إبراز التراث الثقافي العُماني، ودعم المبادرات الدبلوماسية العُمانية، والتسامح الديني والتعايش المجتمعي، وغيرها من الممارسات الناعمة كالمشاركة في المعارض الدولية والحملات الترويجية السياحية، والتغطيات الإعلامية للفعاليات الدولية والأنشطة السياسية المختلفة.

ويؤكد الدكتور أشرف مشرف في مقال بعنوان “خمس أدوات لتعزيز القوة الناعمة لسلطنة عُمان من خلال العمل السياسي” أن السلطنة نجحت في تحديد ملامح سياستها الخارجية التي اتسمت بالوسطية والالتزام بعدم اتخاذ قرارات متسرعة وعدم الانحياز المسبق لأي طرف دولي دون الآخر. وأشار إلى أن الإعلام العُماني أداة من أدوات القوة الناعمة حيث ساهم في تعزيز الثقة الدولية، وكان له دور في تقوية روابط التواصل مع دول العالم (4).

ومن المهم في هذا السياق الحديث عن الدور الذي تقوم به وكالة الأنباء العُمانية كبوابة للتبادل الإعلامي الدولي. فمنذ تأسيسها عملت الوكالة على بناء جسر للعلاقات الإعلامية الخارجية للسلطنة حيث تشارك في تبادل الأخبار مع وكالات أجنبية. وتعمل الوكالة ضمن شبكة واسعة من العلاقات الإعلامية الدولية، إلى جانب استضافتها لاجتماع الجمعية العمومية لاتحاد وكالات الأنباء العربية. وترتبط الوكالة بعدد من الاتفاقيات ومذكرات التفاهم مع وكالات أنباء عربية ودولية. كل ذلك، يعكس الدور الذي تقوم به كأحد القنوات المؤسسية التي تربط الإعلام العُماني بالمنظومة الإعلامية العربية والدولية.

ويعد التعاون المؤسسي بين المؤسسات الإعلامية أحد مظاهر العلاقات الإعلامية الدولية، حيث يسهم في تطوير وتنمية الخبرات والقدرات المهنية والتقنية للصحفيين والإعلاميين، ويعزز المهارات الخاصة بالصحفيين. وخلال السنوات الماضية شارك عدد من الإعلاميين العُمانيين في برامج تدريبية وورش عمل دولية، كما تم تنظيم عدد من المؤتمرات والاجتماعات الإعلامية لمسؤولي وكالات الأنباء العربية لمناقشة قضايا الإعلام المعاصر، مثل التحول الرقمي والذكاء الاصطناعي في الإعلام.

ورغم كل الجهود المبذولة في هذا الجانب، تواجه المؤسسات الإعلامية في سلطنة عُمان عددا من التحديات التي تؤثر على أدائها المهني. يشير الكاتب مشعل الصبحي في مقال “التحديات التي تواجه الإعلام” إلى أن الإعلام العُماني يواجه تحديات مركبة؛ قانونية، مالية، واجتماعية. ودعا إلى توفير دعائم مادية وفنية وتخفيف القيود القانونية لتطوير الإعلام العُماني والارتقاء به (5). وتشير الدراسة الأكاديمية “الدبلوماسية العامة في سلطنة عُمان” أن سلطنة عُمان لا تمتلك قناة إخبارية تبث على مدار الساعة، مما قد يقلل من تأثيرها الإعلامي الدولي مقارنة ببعض الدول التي تمتلك قنوات إخبارية لديها وصول عالمي (3).

من الممكن القول أن التحديات الرقمية التي يشهدها العالم توفر فرصا مهمة للإعلام العُماني لتوسيع قدرات الإعلام الرقمي، والوصول إلى جمهور عالمي، وتعزيز التعاون الإعلامي الدولي. ويرى البروفيسور حسني نصر في مقال “الصحافة العُمانية والتحول الرقمي”، أنه من الضروري استثمار ثورة الذكاء الاصطناعي، والبدء في استخدام التقنيات في تدقيق المعلومات والبيانات، ما قد يؤدي إلى تغيير جذري في كيفية تفاعل الجمهور مع منصات الأخبار العُمانية (6).

ويمتلك الإعلام العُماني فرصة حقيقية لتعزيز حضوره الدولي حيث تتيح المنصات الرقمية إمكانية سرعة وقوة الانتشار. ومن شأن هذا التحول أن يساهم في تمكين الكفاءات العُمانية الشابة من استثمار تقنيات المستقبل، وتعزيز القدرة التنافسية للإعلام العُماني إقليميا ودوليًا.

ختامًا يمكن التأكيد على أن سلطنة عُمان قادرة على تطوير علاقاتها الإعلامية الدولية من خلال تعزيز الدبلوماسية الإعلامية عبر المنصات الرقمية، وتوسيع اتفاقيات التعاون الإعلامي مع المؤسسات الدولية، وتطوير المحتوى الإعلامي متعدد اللغات، ودعم البحث العلمي في مجال الإعلام الدولي.

** كاتب وإعلامي عُماني

المراجع

تقرير إخباري بعنوان “الإعلام العُماني يواصل تقديم صورة قيّمة لسلطنة عُمان للمتلقي الدولي” بثته وكالة الأنباء العُمانية بتاريخ 13 يوليو 2025.

خبر بعنوان “عُمان في الإعلام العالمي” نشره موقع هيئة الوثائق والمحفوظات الوطنية العُمانية بتاريخ 27 أغسطس 2019.

دراسة أكاديمية بعنوان “الدبلوماسية العامة في سلطنة عُمان” لمجموعة من الباحثين نشرتها المنصة الأكاديمية ResearchGate بشهر يونيو 2021.

مقال “خمس أدوات لتعزيز القوة الناعمة لسلطنة عُمان من خلال العمل السياسي” للدكتور أشرف مشرف نشرته مجلة “آراء حول الخليج” بتاريخ 30 يوليو 2023.

مقال بعنوان “التحديات التي تواجه الإعلام العُماني” للكاتب مشعل الصبحي نشرته جريدة الصحوة الإلكترونية بتاريخ 24 مايو 2021.

مقال “الصحافة العُمانية والتحول الرقمي” للبروفيسور حسني نصر، نشرته جريدة عُمان بتاريخ 10 ديسمبر 2024.