فراس التوبي يكتب: وصفة القوة الناعمة

فراس التوبي

أحدث النجاح الأخير لمسلسل squid game الذي يبث على موقع نتفلكس، الضوء على ظاهرة عمرها سنوات: الثقافة القادمة من كوريا الجنوبية التي غمرت وتغمر العالم. إليكم بعض الأسباب.

بعد شهر فقط من البث ، تصدرت سلسلة ”سكويد غيم ” المشاهدة في 90 دولة ، ووصلت إلى حد زيادة مبيعات المنتجات أو الأحذية التي شوهدت في المسلسل.

هذا أمر غير جديد في “أرض الصباح الهادئ” ، لكن موجة المد والجزر هذه تذكرنا بموجة تجتاح العالم منذ سنوات: “الهاليو” ، أو الموجة الثقافية الكورية الجنوبية.

في السنوات الأخيرة ، كثرت الأمثلة : فيلم ” براسايت ” الحائز على جائزة الأوسكار ، ودعوة نجوم فرقة BTS إلى الأمم المتحدة ، و الفيديو الموسيقي لأغنية “Gangnam Style” التي لطالما كانت أكثر مقاطع الفيديو مشاهدة على الويب ، ممثلة “سكويد غيم” التي اختيرت بعد بث المسلسل سفيرة لويس فيتون وغير ذلك …

لماذا تتألق الثقافة الكورية الجنوبية كثيرًا حول العالم؟

يكمن التفسير الأول في الموضوعات المختارة في الأفلام أو المسلسلات أو الأغاني ، التي غالبًا ما تكون عالمية متوافقة مع العصر.

الموضوع الذي يظهر طوال الوقت في كل المحتوى الكوري الذي يخترق العالم في الوقت الحالي هو الصراع الطبقي ،. سواء كانت لعبة Parasite ، أو Squid Game ، أو Last Train to Busan ، تضع الفقراء في مواجهة الأغنياء .

أما بالنسبة لفرقة K-pop BTS ، فقد استنكرت في أغانيها ضغط المدرسة ، في مجتمع كوري جنوبي شديد التنافسية. كما تطرح المجموعة موضوعات قريبة من الأجيال الجديدة، وفي نفس هذا الإطار تمت دعوتهم إلى الأمم المتحدة في سبتمبر الماضي للحديث عن التنمية المستدامة.

دعم الدولة

في التسعينيات ، بدأت كوريا في تمويل الثقافة بشكل كبير وسنّت تشريعات لتقديم حوافز ضريبية للاستثمار الإبداعي الفني الثقافي. نتيجة لذلك ، بين عامي 1999 و 2003 ، زاد وزن الصناعات الإبداعية خمسة أضعاف.وأحدثت وكالة المحتوى الإبداعي الكورية مسؤولة عن الترويج للمحتوى الثقافي في الخارج.

فخر كوري

من خلال الثقافة ، لتتمكن من التفوق على جيرانها ، مثل مستعمرتها السابقة ، اليابان. على سبيل المثال ، تم إنتاج مسلسل درامي عام 2000 ، “Dae Jang Geum” أو “جوهرة القصر” ، تضمن المأكولات الكورية التقليدية و أثار نجاحا دوليا ، خاصة في الشرق الأوسط ،المسلسل أثار اهتمام الكوريين أنفسهم بتاريخ فن الطبخ الوطني واستغنوا عن المطبخ الياباني وظهرت مطاعم المأكولات التقليدية ، وكان هناك تأثير حتى على الحركة الاقتصادية المرتبطة بذلك.

استراتيجية اقتصادية

نظرًا لأن جيرانها الصينيين واليابانيين كانوا عمالقة صناعيين في صناعة السيارات والإلكترونيات ، أرادت كوريا الجنوبية ، وهي دولة صغيرة يبلغ عدد سكانها 50 مليون نسمة ، أن تبرز من خلال الاعتماد على الثقافة.

ساعد البلد أيضًا وجود هيكل بعض التكتلات الصناعية ، “الشايبول”.و الشايبول شكل من أشكال الائتلافات الاقتصادية في كوريا الجنوبية. وهي عادة ما تكون شركات عالمية متعددة الجنسيات التي تمتلك مؤسسات دولية عديدة خاصة.
تضمن هذه المجموعات الكبيرة نشر المحتوى من خلال إدارة كل من إنتاجها وتوزيعها.
نتيجة لذلك ، تعمل الثقافة على تعزيز الاقتصاد الكوري الجنوبي: كمثال ، ارتفعت مبيعات Dalgona ، الكعكات التقليدية ، منذ بث مسلسل Squid Game.

وفي الوقت نفسه ، فإن مجموعة BTS الغنائية هي سبب وصول واحد من كل ثلاثة عشر سائحًا على الأراضي الكورية الجنوبية.

بلغ الناتج المحلي الإجمالي للهاليو في كوريا في عام 2004 حوالي 1.87 مليار دولار أمريكي، وفي عام 2019 حققت الموجة الكورية ما يُقدر بنحو 12.3 مليار دولار أمريكي، أي أنّ الزيادة خلال 15 عاماً كانت بحوالي 11 مليار دولار.

يجعل “الهاليو” أو الموجة الكورية وضع البلاد على الخريطة الجيوسياسية وتوليد اهتمام كبير باللغة الكورية ، التي يتم نقلها إلى الخارج من قبل معهد سيجونغ, المركز الثقافي الكوري ، الموجود في أكثر من 30 دولة حول العالم.

بعبارة أخرى ، تولد القوة الناعمة القوة الناعمة مرة أخرى.